Оптимизация рекламы Яндекс.Директ в интернет-магазине Adidas Ultraboost 19

Анализ ключевых слов

Я начал с анализа ключевых слов, используя Wordstat. Добавил фразы ″купить adidas ultraboost 19″, ″цена adidas ultraboost 19″, ″отзывы″, ″характеристики″, ″где купить″.

Настройка таргетинга

Для настройки таргетинга я разделил кампанию на несколько групп объявлений и настроил их для показа на различные целевые аудитории. Первая группа – заинтересованные в конкретной модели пользователи, искавшие ″купить adidas ultraboost 19″. Вторая группа – те, кто ищет информацию о товаре: ″отзывы adidas ultraboost 19″, ″характеристики adidas ultraboost 19″. Третья группа – люди, сравнивающие разные модели, ищущие ″сравнение adidas ultraboost 19″.

Кроме того, я настроил таргетинг по интересам, выбрав категорию ″Спорт и фитнес″, а также по поведению, ориентируясь на людей, посещающих сайты о беге и фитнесе.

Создание эффективных объявлений

При создании объявлений я сосредоточился на предоставлении пользователям релевантной информации и побуждении их к действию. Для группы объявлений, нацеленной на тех, кто ищет конкретную модель, я использовал заголовок ″Adidas Ultraboost 19: бегай с комфортом″ и описание, подчеркивающее особенности кроссовок. Для группы, ориентированной на информационные запросы, я создал заголовки с вопросами, например ″Нужны новые беговые кроссовки? Узнай про Adidas Ultraboost 19″.

Во всех объявлениях я использовал призывы к действию, например ″Купить сейчас″ или ″Узнать больше″, а также добавил расширения объявлений, такие как быстрые ссылки и уточнения.

Ремаркетинг и повышение конверсии

Для повышения конверсии я настроил ремаркетинговые кампании, которые показывали объявления тем, кто уже посещал сайт интернет-магазина, но не совершил покупку. Я создал отдельные ремаркетинговые списки для разных групп пользователей, например, для тех, кто добавил товар в корзину, но не оформил заказ, и для тех, кто просматривал конкретную модель кроссовок.

В объявлениях ремаркетинга я использовал напоминания о брошенных корзинах, специальные предложения и рекомендации по продуктам. Такой подход помог увеличить конверсию и вернуть клиентов на сайт для совершения покупки. Shop-Script

Анализ эффективности и оптимизация

Я регулярно отслеживал эффективность рекламных кампаний и вносил корректировки для оптимизации результатов. Я анализировал такие показатели, как кликабельность (CTR), стоимость за клик (CPC) и коэффициент конверсии (CR), и вносил изменения в ключевые слова, целевые страницы и объявления, чтобы повысить их эффективность.

Например, я заметил, что одна из групп объявлений имела низкий CTR. Я оптимизировал заголовок и описание объявления, сделав их более привлекательными и релевантными поисковым запросам, что привело к увеличению CTR на 15%.

Показатель До оптимизации После оптимизации
Кликабельность (CTR) 2% 5%
Стоимость за клик (CPC) 50 руб. 40 руб.
Коэффициент конверсии (CR) 1% 2%
Конверсии 10 20
Доход 10 000 руб. 20 000 руб.
Показатель Рекламная кампания 1 Рекламная кампания 2
Бюджет 10 000 руб. 15 000 руб.
Показы 100 000 150 000
Клики 5 000 7 500
Конверсии 100 150
Стоимость конверсии 100 руб. 100 руб.
ROI 100% 100%

Анализ:

Обе рекламные кампании показали схожие результаты с точки зрения стоимости конверсии и ROI. Однако рекламная кампания 2 охватила большее количество людей и принесла больше конверсий за счет увеличенного бюджета.

FAQ

В: Какие ключевые слова лучше всего использовать для рекламы Adidas Ultraboost 19?
О: ″Купить adidas ultraboost 19″, ″цена adidas ultraboost 19″, ″отзывы″, ″характеристики″, ″где купить″.

В: Как настроить таргетинг на заинтересованных покупателей Adidas Ultraboost 19?
О: Создайте отдельные группы объявлений для разных целевых аудиторий, например, для тех, кто ищет конкретную модель, или для тех, кто ищет информацию о товаре.

В: Какие элементы объявления наиболее важны для повышения кликабельности?
О: Привлекательный заголовок, релевантное описание, призыв к действию.

В: Как использовать ремаркетинг для повышения конверсии?
О: Создайте ремаркетинговые списки для разных групп пользователей, например, для тех, кто добавил товар в корзину, но не оформил заказ.

В: Какие показатели эффективности рекламы следует отслеживать и оптимизировать?
О: CTR, CPC, CR, конверсии, доход.

VK
Pinterest
Telegram
WhatsApp
OK
Прокрутить наверх
Adblock
detector